农业技术短视频用户画像研究
 ——基于农村新技术头条号短视频用户评论分析

黄庆发 黄晓峰 陆星宇

doi:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.12.017

农业技术短视频用户画像研究 ——基于农村新技术头条号短视频用户评论分析

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.12.017

黄庆发黄晓峰陆星宇

《农村新技术》杂志，广西南宁 530022

基金项目:

广西壮族自治区直属公益性科研院所基本科研业务费专项资助项目“乡村振兴媒体融合实训室工程——农业技术短视频传播示范”（项目编号：2022J-07）；广西壮族自治区直属公益性科研院所 2023 年基本科研业务费专项资助项目： “乡村振兴媒体融合实训室工程——广西科技特派员宣传渠道建设研究”（项目编号：2023J-02）。

详细信息

作者简介:
黄庆发黄晓峰陆星宇：黄庆发（1984-），男，广西南宁，《农村新技术》杂志责任编辑，副编审，研究方向为科技传播；黄晓峰（1969-），女，广西南宁，《农村新技术》杂志主编，编审，研究方向为科技传播；陆星宇（1990-），女，广西南宁，《农村新技术》杂志新媒体编辑，三级编导，研究方向为科技传播。

中图分类号: G222
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出版历程

摘要

摘要: 【目的】探索农业技术短视频的用户画像，了解其用户的基本属性、使用动机、兴趣偏好和行为特征，为农业技术短视频的精准推荐和个性化营销提供依据。【方法】采用问卷调查和数据分析的方法，收集了 300 名农村新技术头条号的农业技术短视频用户的调查数据，并对数据进行了统计分析。【结果】研究发现，农业技术短视频的用户主要以中年男性为主，其兴趣偏好主要集中在农村生活、种植、养殖等方面。用户使用农业技术短视频的主要动机包括学习农业技术和交流农业经验，而用户的行为特征则表现在观看时间、频率和喜欢的内容等方面。【结论】明确农业技术短视频的用户画像，为农业技术短视频的精准推荐和个性化营销提供参考依据。未来，农业技术短视频平台可以根据用户画像进行个性化推荐和精准营销，提高用户满意度和忠诚度。
- 农业技术短视频 /
- 用户画像 /
- 用户需求

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参考文献(5)

[1]	潘菊良 . 新媒体环境下短视频制作与传播路径的研究 [J]. 中国传媒科技，2022（2）：52-54.
[2]	郑欣 . “短视频 + 农业生产技术服务”模式应用探析 [J]. 传播力研究，2022（9）：154-156.
[3]	王猛 . 短视频赋能农业技术推广的应用研究 [D]. 武汉：华中师范大学，2022.
[4]	胡玉洁，王大鹏，崔亚娟 . 科普短视频用户画像和反馈机制研究 [J]. 科技传播，2022（21）：121-124.
[5]	章雅楠 . 基于用户画像的短视频平台个性化信息推荐研究 [D]. 哈尔滨：黑龙江大学，2021.